妙招姐

11 月 12 日，李子柒正式回归，发布了以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的短视频，1小时内在某平台播放量超过759万次，引发了网友的热烈讨论。对此，前公司杭州微念方面回应：李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营。

接近李子柒的知情人士称，“对于李子柒来说，停更是一种闭关修炼。”在李子柒停更这段时间里，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

李子柒作为国内最具影响力的视频博主之一，自 2015 年开始拍摄并制作古风美食短视频，凭借独特的拍摄风格和内容，在各大视频平台积累了近亿粉丝，还曾创下 “youtube 中文频道最多订阅量” 的吉尼斯世界纪录。值得一提的是，在停更的三年间里，李子柒的海外平台新增粉丝超500万。

2017 年中旬，微念和李子柒合资成立子柒文化，双方分工合作，微念进行李子柒 IP 的商业布局，子柒文化负责内容创作. 然而，好景不长，2021 年双方产生了商标与收益纠纷，同年 7 月 14 日李子柒发布制盐作品后便停止更新，其账号也陷入了长时间的沉寂。

据天眼查信息显示，2021 年 11 月 15 日，李子柒的四川子柒文化传播有限公司将杭州微念及其董事长刘同明告上法庭，2022 年 1 月 27 日，杭州微念又起诉四川子柒 。这场纠纷的核心在于网红 IP “李子柒” 的归属权以及相关利益的分配问题，虽然双方共同打造了李子柒品牌，但重要的变现账号如李子柒天猫旗舰店、李子柒 youtube 账号等却是由杭州微念以公司名义完成注册，与李子柒本人并无直接关联。

2022 年 12 月 27 日，双方在绵阳市中级人民法院的调解下达成和解，2023 年 1 月，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司，李子柒持股比例增至 99%. 此后，尽管李子柒偶尔现身社交媒体，但一直未复更，直至今年 11 月 12 日，她在多个平台同步更新了制作漆器的视频，宣告正式回归。

对于李子柒的回归，一些网友称，回归仍是顶流的传奇！对李子柒表示了极大的支持和喜爱，认为她是一位能干自立的小女生，她所创作的古风视频，让人们感受到了田园生活的美好与传统文化的魅力，“每当看到子柒身体纤弱身着仙仙汉服穿梭在青山绿水中，为我们亲手制作各种美食和手工艺品，就觉得小姑娘真不简单，着实让人喜欢”。

然而，也有不少网友对双方此前的纠纷表达了不满。有网友认为微念作为公司，在利益分配上对李子柒不公，“李子柒作为公司重要员工，公司利润不说与她平分，居然只给工资？资本贪得无厌、敲骨吸髓，最后却是一拍两散、鸡飞蛋打的结果”。也有网友猜测双方和解的原因是李子柒降低了自身热度，让公司觉得无利可图，所以才做出退让.

从商业合作与品牌发展的角度来看，有观点指出，在网红经济快速发展的当下，MCN 机构与网红之间的合作模式和利益分配机制，是影响双方合作能否长久的关键因素。

此次李子柒与微念的纠纷，反映出在双方合作初期，对于品牌 IP 的归属权和利益分配等重要问题可能缺乏明确、细致的约定，导致在品牌取得巨大成功后，双方因利益纷争而产生矛盾，这对于网红品牌的长期发展是极为不利的。

对于 MCN 机构来说，应在合作中充分尊重网红的创作价值和个人权益，建立更加公平合理的利益共享机制；而网红自身也需要增强法律意识和商业素养，在合作中更好地保护自己的权益.

从文化传播的层面来看，李子柒的视频对于传播中国传统文化和民俗技艺有着积极的意义。她在停更期间深入研究民俗文化，拜访非遗传承人，这不仅丰富了她自身的文化底蕴，也为其后续的创作提供了更丰富的素材和更深刻的内涵。她的回归有望继续推动中国传统文化的传播与传承，让更多人了解和喜爱中国传统文化.

从行业规范的角度而言，建议相关部门应加强对网红经济领域的监管，制定更加完善的法律法规和行业规范，明确 MCN 机构与网红之间的权利义务关系，规范双方的合作行为，避免类似纠纷的再次发生，促进网红经济行业的健康有序发展。

李子柒的回归无疑是众望所归，她的视频为观众带来了视觉享受和精神慰藉的同时，也引发了人们对于网红经济、文化传播以及行业规范等问题的深入思考。希望在未来，李子柒能够继续创作出更多优秀的作品，为传承和弘扬中国传统文化贡献力量，同时也期待网红经济行业能够在更加规范、健康的轨道上发展。